牛来了
“真是眼花缭乱！”来自巴拿马的JULIANA惊叹。她刚体验完非遗宋锦团扇DIY，正期待品尝民族饭店的中式象形点心，“北京竟藏着这么多神奇酒店！”这位年轻人表示，如果家人朋友计划来北京旅游，“我会推荐他们入住这些能够感受中式设计美学和文化底蕴的酒店，也会建议他们了解每一家酒店的历史和发生在这里的特别的故事。”
7月8日，首旅酒店（600258）集团“精彩长安街·宝藏酒店奇遇记”在北京饭店诺金拉开序幕。这场文化盛宴集结了首旅集团及首旅酒店集团旗下13个品牌、82家高端奢华酒店，通过线上线下（300959）联动，开启为期两个月的“宝藏酒店”巡展与体验之旅，从现场藏品、美食、非遗等展示，到“骑行驿站”探索北京、艺术巡回快闪，全方位激活酒店魅力。
“首旅酒店集团以成为‘中国文化演绎者’为己任。”首旅酒店集团总经理孙坚表示，今年的“精彩长安街”将从北京走向全国32座城市，让长安街这条传奇轴线超越地理概念，成为一条蕴藏着深厚历史文脉与时代精神的文化宝藏之路。
长街入画，国潮为钥，长安街成入境游体验第一站
长安街，这条被誉为“神州第一街”的北京东西轴线，不仅是厚重历史的承载者牛来了，更是当代中国风貌的展示窗口。随着入境游政策的持续深化与优化，长安街正成为国际游客感知华夏脉搏的“第一站”。
签证便利化、支付畅通化、住宿国际化等政策红利的不断释放，推动“ChinaTravel”（中国入境游）持续升温，使之成为文化旅游产业发展的新增长点。年初国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确提出“优化入境旅游政策”，6月起中国单方面免签“朋友圈”扩至47国。数据显示，2024年中国共接待入境游客1.32亿人次，增幅达61%；2025年一季度，入境游客达3501.64万人次，同比增长19.6%，其中外国游客736.74万人次，同比增长39.2%。
在这条历史与现代交汇的轴线上，首旅酒店集团旗下的长安街沿线高端酒店，通过住宿、美食、艺术等深度体验，将得天独厚的地理位置、醇厚的历史积淀、深邃的文化底蕴与精细化的服务品质，打造成跨文化对话的钥匙，将“China Hotel”（中国酒店）打造成外国游客读懂中国的文化密码。
其中，始建于1900年的地标建筑北京饭店诺金，百年作家酒吧仿佛仍低徊着泰戈尔的诗韵与萧伯纳的妙语机锋；民族饭店面点大师赵会连巧手翻飞，将面团幻化为灵动的中式象形点心，令外国游客赞叹“比美食书更鲜活”；建国饭店作为中国首家中外合资酒店，更记录中国酒店业从萌芽到繁荣的发展轨迹，20世纪80年代客源85%为国际人士，曾接待西哈努克亲王、撒切尔夫人等百余位国家元首。
面对时代机遇，首旅酒店集团精准洞察入境市场需求，依据客源地偏好，匠心定制早餐配比与City Walk人文探索路线。这些举措不仅大幅提升了服务品质，更深层次地增强了酒店作为文化载体的独特吸引力。
首旅酒店集团旗下酒店，正以“酒店即文化博物馆”的理念，成为世界读懂中国的最生动注脚。它们远不止于休憩之所，更是“中国叙事”的展陈空间。正如业内人士所言，首旅酒店卖的不是客房，而是一场深邃动人的“中国叙事”。
家门口的宝藏“博物馆”牛来了，承载生活艺术与人间烟火
在活动现场，家住西城的王女士特意带着女儿前来，欣赏首旅酒店旗下各家酒店展陈的“宝藏”，包括贵宾楼饭店与西苑饭店的启功、李苦禅等大师名作典藏复刻品、东方饭店的“百年风云档案”、前门建国饭店的梨园行头等。“我小时候曾在西苑饭店看过齐白石真迹，印象深刻，据说那里收藏了2000余幅齐白石等名家真迹。”王女士感叹道。
对许多北京市民而言，首旅酒店集团旗下的多家特色宝藏酒店，对其生活方式的影响早已融入日常，承载着几代人的共同记忆。例如，秋季登香山、入住香山饭店，便是不少北京人赏红叶的固定仪式。陈晨去年夏天带着孩子参加“香山奇妙夜”活动，入住贝聿铭在国内的首个作品——香山饭店。“清华美院老师带我们欣赏了贝聿铭大师融合园林美学与自然哲思的建筑设计，欣赏了赵无极的巨幅画作，晚上还去探索了香山的夜间生态。”
首享会北京会员刘先生回忆，儿时在北京国际饭店吃牛排“在当时是一件特别时髦的事情”。如今，在国际饭店旋转餐厅享用熟成牛排，仍是全家庆祝人生重要时刻的方式，“儿子高考成绩不错，我们全家上周还去那里用餐”。
在孙坚看来，当下高端酒店需摒弃“高高在上”的姿态，更具“烟火气”。他指出，关键在于能否提供触动消费者“情绪价值”的独特体验，无论是美食、艺术鉴赏还是人文活动。
首旅酒店旗下的高端酒店定位高端却不“高冷”，作为“家门口的瑰宝”，为城市生活增添独特韵味。这种对文化价值的珍视，不仅体现在老牌酒店中，也延续至新品牌。例如即将揭幕的诺岚品牌，旨在以先锋艺术语言重新诠释高端酒店——融合艺术、秀场、世界美食，配备落日咖啡、屋顶酒吧，整个酒店就像一座多元生活剧场，而精彩长安街的下半场也将在这个酒店新物种中继续延续。
值得一提的是，为深化“精彩长安街”项目对文化消费的带动作用，首旅酒店集团依托其高端会员计划“首享会BRAVO”，推出丰富的“宝藏酒店”主题体验。会员不仅享有专属住宿与餐饮优惠，还能参与历史文化讲座、非遗手工制作等特色活动。同时精选25条全国“宝藏酒店路线”，将长安街寻宝活动延伸到全国。在不断深入探索中，你会发现，这些宝藏酒店不仅是一处处居所，更是承载生活艺术与人间烟火的独特空间。
长安街精神辉映，诺金国际重塑高奢品牌格局
“长安街见证了国家发展的宏伟磅礴，交汇了中西文明的智慧华光，展现了当代中国开放自信的先锋风貌。这种精神，不仅深深烙印在首旅酒店的发展基因之中，也可以说是中国民族酒店业的精神图腾。”在活动现场孙坚这样阐释。
这场文旅盛宴不仅是集结旗下13个品牌、82家高端奢华酒店对“长安街精神”的致敬，更是继去年首届活动后，首旅酒店对酒店深厚人文价值的再次深度探索与发扬。长安街所承载的开放气度与先锋精神，正成为驱动首旅旗下高奢酒店矩阵破壁焕新的核心动力。
首旅酒店集团旗下高奢品牌谱系璀璨，包括建国、诺金、安麓、凯宾斯基、京伦、南苑等，它们或开创中国合资五星先河，或肩负国宾接待重任，矗立城市核心地段，构成了中国饭店史的重要篇章。然而，荣光之下亦有短板。孙坚敏锐指出，面对日益成为消费主力的年轻一代，部分承载历史的酒店正面临挑战，“虽有历史光环，却似乎与年轻人的兴趣爱好隔层纱”。究其根本，“产品整体的情绪价值不高”与“品牌故事未被广泛认知”形成双重掣肘，令部分宝藏明珠“深藏难露”。
今年2月，首旅酒店集团以战略远见对外宣布成立全资子公司——诺金国际，正式开启高端奢华板块整合大幕。作为集团唯一的高奢品牌管理平台，诺金国际肩负关键使命，破除单打独斗旧局，通过聚焦品牌运营、技术赋能与资源整合，全面统筹诺金、安麓、建国、凯宾斯基等品牌的协同发展。据了解，其核心利器之一，即打造奢华及高端酒店品牌会员俱乐部“首享会BRAVO”，积极拓展内外部合作生态。例如，与北京诺金酒店及北京演艺集团联袂推出“客房+音乐剧演出+假面舞会”定制产品，正是以文化为奢华体验深度赋能，抢占演艺文旅新高地。
对于如何唤醒宝藏酒店价值？孙坚强调：“产品一定要时代化。常用常新不仅是产品本身，更在于其呈现方式。”这远非单体酒店可独立完成，诺金国际作为赋能平台的价值由此凸显。焕新之道，在于深度激活“品牌力、科技力、用户力”。一方面，积极引入如“诺岚”等吸引年轻客群的新锐品牌；另一方面，对承载历史荣光的老酒店进行创造性转化。活动现场非遗宋锦团扇DIY的火爆人气，印证了文化赋能的巨大潜力。孙坚特别提出“三本原则”——“本城、本地、本店”，强调酒店如能系统挖掘在地文化精髓，尤其是非遗资源，将其与酒店空间、服务体验无缝融合，让每座酒店独特的宝藏故事在当代语境下重新绽放光芒。
截至2024年底，首旅酒店集团旗下高端奢华品牌管理酒店已超200家，涵盖奢华、豪华、高端及度假产品线。此次以长安街精神为旗帜的整合焕新，是首旅酒店对民族酒店业深厚底蕴的致敬牛来了，更是面向未来构建核心竞争力的关键落子。当其以协同之势打破藩篱，以“三本原则”引导深入挖掘在地文化宝藏，产品情绪价值与消费者同频共振，首旅酒店旗下的高奢酒店故事便不止于长安街，更在全国甚至世界的每个角落生根。
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